Toda grande história começa com um caderno em branco e a coragem de preenchê-lo.

De um bullet journal no ITA às vielas de Londres — a história de como a paixão de Flavia pela escrita criativa se tornou uma papelaria premium.

◆ A ORIGEM

De um caderno de bullet journal em Londres à boutique de São José dos Campos.

A Soho nasceu de uma paixão que Flavia Mohseni cultivou desde os tempos de estudante no ITA — o Instituto Tecnológico de Aeronáutica, em São José dos Campos. Papéis, washi tapes e cadernos especiais já dividiam espaço com os livros de física.

Foi durante uma temporada na Europa que a paixão virou vocação. Nas papelarias de Paris, Itália, Viena e, especialmente, em Londres, Flavia encontrou o que sempre buscou: lojas onde cada objeto era escolhido com cuidado, onde o scrapbook e o bullet journal eram tratados como arte. O nome ficou fácil de escolher.

De volta ao Brasil, Flavia fundou a Soho como uma papelaria criativa. Foi quando chegou Kamyar Mohseni — iraniano, recém-desembarcado para o doutorado no ITA — que conheceu Flavia e se apaixonou. Pela pessoa, e pelo projeto.

Juntos, enxergaram uma oportunidade maior: elevar a Soho ao universo da papelaria premium. Passaram a selecionar instrumentos de escrita de alto padrão — canetas-tinteiro, cadernos de luxo, marcas europeias raras no Brasil.

"A Soho começou com um caderno e um sonho. Hoje é o lugar onde outros encontram os seus."

— Flavia Mohseni, co-fundadora

Kamyar e Flavia Mohseni, fundadores da Soho Papelaria

◆ A FILOSOFIA

Honestidade e atenção ao detalhe

É o cuidado com o detalhe que separa um produto comum de um produto premium. É exatamente aí que colocamos nossa atenção.

Acreditamos que toda palavra tem peso. Por isso escolhemos com cuidado cada palavra que usamos para descrever um produto — sem exagero, sem promessa que a peça não cumpre.

E não oferecemos nada que não gostaríamos de usar nós mesmos.

Soho Boutique — Eco Tower Offices

◆ O ESPAÇO

Um lugar onde o tempo desacelera.

Em novembro de 2025, a Soho abriu as portas da sua boutique no Eco Tower Offices, em São José dos Campos. Não como uma loja comum — como um convite à experiência sensorial da escrita.

Aqui, você testa antes de decidir. Segura a caneta, sente o peso, risca o papel. Talvez tome um chá enquanto experimenta três tinteiros diferentes. Talvez encontre o caderno que procurava sem saber.

"Criamos um lugar onde cada visita é uma pequena pausa no ritmo do mundo."

— Kamyar Mohseni, co-fundador

Eco Tower Offices, São José dos Campos — SP
Curadoria pessoal de cada produto exposto
Experiência de testes de canetas e tintas
Chás e cafés especiais durante a visita
Atendimento personalizado por especialistas

◆ NOSSA TRAJETÓRIA

Marcos que nos moldaram

Cada etapa da nossa história foi escrita com cuidado — assim como cada produto que chega às nossas prateleiras.

2020

Nasce a Soho Papelaria Criativa

Em plena pandemia, Flavia funda a Soho com uma missão clara: ajudar pessoas a descobrirem um hobby manual dentro de casa. O scrapbooking e o bullet journal se tornam refúgio criativo para centenas de clientes.

2021

Kamyar chega ao ITA

Kamyar Mohseni, iraniano, vem a São José dos Campos para o doutorado no ITA. Conhece Flavia — e se apaixona pela pessoa e pelo projeto da Soho.

2022

A virada premium

Juntos, Flavia e Kamyar elevam a Soho a um novo padrão. Chegam marcas internacionais raras no Brasil, que ampliam o horizonte da loja.

Nov 2025

Abertura da Soho Boutique

O espaço físico abre no Eco Tower Offices com evento de inauguração. Um novo capítulo da experiência Soho começa em São José dos Campos.

2026

Soho Lifestyle

A curadoria Soho expande para além da escrita: Voluspa, Lego, os cafés italianos Illy e Bialetti e chás especiais compõem um novo universo do dia a dia.

Meados de 2026

E-shop oficial LAMY no Brasil

A Soho assume a responsabilidade pelo e-shop oficial da LAMY no Brasil — reconhecimento do trabalho de curadoria e cuidado construído ao longo dos anos.

◆ OS FUNDADORES

As pessoas por trás da Soho

Dois apaixonados por escrita, design e a arte de criar experiências memoráveis.

Flavia Mohseni

Co-fundadora

A alma criativa e relacional da Soho. Flavia traz o olhar apurado para a experiência do cliente, a curadoria do espaço e a construção de uma marca com identidade própria.

Kamyar Mohseni

CEO & Co-fundador

De origem persa, doutor pelo ITA em São José dos Campos. A jornada de Kamyar pelo mundo trouxe conhecimento técnico e uma visão filosófica sobre o poder das palavras e da escrita com intenção.

◆ O TIME

As pessoas que fazem a Soho acontecer todos os dias — apaixonadas por papelaria, assim como os fundadores.

Sara Andrade

Supervisora de Expedição e Logística

Sara cuida de cada pedido com o mesmo zelo que a Soho coloca em seus produtos. É ela quem garante que sua encomenda saia perfeita — embalada com cuidado e enviada no prazo.

Mariana Ferreira

Sucesso do Cliente

A voz da Soho no WhatsApp e no e-mail. Mariana garante que cada cliente se sinta bem atendido — com atenção, agilidade e o cuidado que a marca exige.

Raíssa Lopes

Asistente de Expedição

Ao lado de Sara, Raíssa cuida da preparação e do envio dos pedidos. É ela também quem filma os vídeos dos pedidos publicados diariamente nos stories da Soho.

Bianca Patchikian

Personal Shopper e Vendas da Boutique

É quem recebe você na boutique. Bianca ajuda a encontrar a caneta, o caderno ou o presente certo — testando, comparando e entendendo o que você procura.

Giulia Prado

Qualidade e Experiência do Site

Nada entra na loja sem passar pela Giulia. Ela cuida do cadastro, das descrições e dos detalhes de cada produto — para que você encontre a informação certa antes de decidir.

◆ NOSSA MISSÃO HOJE

Este capítulo, escrevemos junto com você. A Soho existe para quem acredita que a forma como escrevemos importa. Que a caneta certa inspira o pensamento certo. Que o caderno certo guarda os planos que mudam vidas. Somos uma empresa brasileira, com alma persa, admiração pela Europa e raízes em São José dos Campos. Fale com a Soho

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